Что поменяли
Кампании уже работали и были оптимизированы: те же аудитории, те же тексты, тот же оффер и посадочная страница. Изменился только файл креатива. Каждое изображение прогнали через конвертер на этом сайте в режиме «Креатив», который поднимает светлую часть всего изображения — в этих креативах белый товар на белом фоне, — и новыми файлами заменили старые.
На обычном экране не изменилось вообще ничего. Файл Ultra HDR — это обычный JPEG с приложенной картой усиления, поэтому на ноутбуке новый креатив пиксель в пиксель совпадает со старым. Разница есть только на телефонах с HDR-экраном — а именно там и смотрят ленту.
Имитация. На экране, с которого вы это читаете, обе половины одинаковы — у обычного дисплея нет запаса яркости. Так разница читается на HDR-дисплее.
Что произошло
Конверсия выросла, а цена лида упала примерно с $6 до примерно $4 — на треть дешевле за тот же результат.
Механизм — внимание, а не убеждение. На HDR-телефоне креатив физически ярче всех постов вокруг, потому что ему разрешено использовать яркость, недоступную остальной ленте. Палец, который пролистнул бы дальше, задерживается на долю секунды дольше, а в платной рекламе в соцсетях эта доля и решает всё.
Сам креатив
Ниже — один из реальных креативов: оригинал, карта усиления, которую построил конвертер, и сам файл Ultra HDR. Откройте страницу на современном телефоне — и третья картинка засветится здесь так же, как светилась в ленте.
Реальный пример: рекламный креатив в режиме «Креатив»
Это не симуляция: третья картинка — реальный результат конвертера, поднято 79% кадра. Откройте страницу на современном телефоне или скачайте файл в полном размере.
О чём стоит помнить
Это один рекламодатель, а не контролируемый эксперимент. Цена лида зависит от сезона, конкуренции на аукционе и фазы обучения, и ничего из этого не фиксировалось. Считайте цифру сильным поводом протестировать, а не обещанием.
Эффект есть только на HDR-экранах. Зрители со старыми телефонами и большинство мониторов видят обычный креатив, так что выигрыш приходится на ту часть аудитории, у которой современные телефоны.
Навсегда это не останется. Преимущество возникает от того, что креатив выделяется на фоне обычных картинок; чем больше рекламодателей это делают, тем оно меньше. А платформы могут поменять обработку загрузок — проверяйте, что в живом объявлении карта усиления на месте, а не предполагайте.
Как проверить на своих кампаниях
Сконвертируйте текущий креатив в режиме «Креатив» — не переделывайте его, иначе не поймёте, что дало эффект. Держите максимальное усиление умеренным: креатив, который светится так, что похож на сбой экрана, пролистывают, как любую плохую рекламу.
Для чистого сравнения продублируйте объявление в той же группе и дайте копии файл Ultra HDR, а не заменяйте его в оригинале. Крутите оба в одни и те же дни и сравните цену результата. После запуска скачайте креатив из живого объявления и проверьте его в проверке HDR — сохранилась ли карта усиления.
Частые вопросы
Разрешает ли Meta HDR-креативы?
Разрешать нечего: файл Ultra HDR — это обычный JPEG с дополнительными данными, он загружается как любое изображение и проходит ту же модерацию, что и оригинал.
Работает ли это для обычных постов, не только рекламы?
Да. Формат файла не знает, платный пост или нет. Блогеры и бренды используют тот же эффект в органических постах, чтобы выделяться в ленте подписчиков.
Все ли зрители увидят свечение?
Нет — только те, у кого телефон с HDR-экраном. Остальные видят оригинальный креатив без изменений, так что для них ничего не теряется.
Каким креативам это помогает сильнее всего?
Светлым: товар на белом или светлом фоне, яркие лайфстайл-снимки, чистая графика. У тёмных креативов почти нечего поднимать.
Как понять, что карта усиления сохранилась после загрузки?
Скачайте креатив из живого объявления или поста и проверьте его в проверке HDR на этом сайте. Она покажет, осталась ли карта в файле.